En enkelt kode til alt - Hvorfor fremtiden tilhører 2D-koden

På mellemlang sigt skal den nye 2D-kode erstatte 1D-EAN-koden på verdensplan. Det er brancheorganisationen GS1's plan. Man kan vælge mellem varianterne GS1 Digital Link og GS1 Data Matrix. Pixelfirkanten kan kombinere alle tidligere data i ét kodesymbol og gør det muligt for producenterne at gøre deres produkter mere digitale og gennemsigtige og at give målrettet information til forskellige grupper. Med tiden bør Stregkoden forsvinde helt.

På nogle emballager er designet knap nok synligt på grund af al mærkningen: en ernæringstabel, EAN-kode, Bedst før-dato og batchnummer kæmper om pladsen, ofte ledsaget af en QR-kode til en applikationsvideo eller en Lotteri, med et hæfte med opskriftsforslag klistret ved siden af. Den nye 2D-kode skal sætte en stopper for denne spredning, f.eks. som en digital linkversion, og give alle oplysningerne alene - og meget mere til. Firkanten bestående af pixelprikker kan operere præcist i alle målgrupper: fra logistik over engros- og detailhandel til slutforbrugeren.

De stregkoder, der i øjeblikket bruges til mærkning af produkter, er endimensionelle. Med parallelle bjælker i forskellige tykkelser og afstande koder de kun det faste Varenummer (GTIN) på den respektive produktemballage. Det er derfor, de kaldes "statiske".

Bare udseendet af koden, som består af en pixeleret firkant, viser, at det er begyndelsen på en ny æra. Og selv den kolonne af tal, som den nye 2D-kode er udviklet ud fra, afslører mere end blot et Varenummer, nemlig variable data, som gør den til en dynamisk kode. I fødevareindustrien indeholder den også batchnummeret og Bedst før-datoen for det respektive produkt. Det giver flere fordele for detailhandlen:

• Den unikke identifikation af varer bruges til sporbarhed og giver grossister og detailhandlere mulighed for at sortere produkter fra i stedet for at destruere hele leverancer.
• Tilbagekaldelser kan gennemføres mere effektivt.
• Produkterne er lettere at genkende som en pålidelig original.
• Der er mulighed for automatiske prisreduktioner via holdbarheden, hvis detailhandlerne forudindstiller en periode før udløb, hvor kasseapparatet skal reducere den aflæste pris. Dette kan forbedre håndteringen af madspild og hjælpe med at reducere madspild.

Porten til et univers med mange forskellige verdener af information

I sin billedrepræsentation har den nye kode form af en todimensionel pixelfirkant. Dette kan være en QR-kode eller en Data Matrix-kode. Begge giver mulighed for fejlregistrering og -korrektion og er derfor stadig lette at læse, selv om de er op til 30 procent beskadigede. Men hvor QR-koden normalt kun fører til en statisk hjemmeside, kan den nyankomne gøre meget mere.

Det særlige ved den nye kode er, at den underliggende kolonne af tal er en URL, som fører til en hjemmeside. De oplysninger og det indhold, der er gemt der, kan til enhver tid ændres, opdateres eller endda helt udskiftes - uden at man skal ændre 2D-koden og genoptrykke labels eller emballage. Datakilden kan guide brugeren til de nøjagtige oplysninger om et bestemt produkt blandt tusindvis baseret på den kodede batch, Bedst før-dato eller endda et serienummer. Med GS1 Digital Link kan kodens destination være en webportal med en indbygget switch kaldet en "resolver". Enhver, der scanner firkanten med en internetaktiveret enhed, bliver automatisk omdirigeret til den korrekte datakilde. Det skyldes, at resolveren genkender, hvem der har scannet koden, og omdirigerer brugeren til det miljø, der er udviklet til deres målgruppe.

Det gør 2D-koden til porten til et informationsunivers, der åbner vinduet til den verden, der er designet til hver enkelt besøgende. For eksempel kan logistikvirksomheder se varens målmarked, detailhandlere kan få et overblik over lagerbeholdningen for en bestemt batch, og detailhandlere kan finde inspiration til produktpræsentation.

Produktet bliver et kontaktpunkt for kundeloyalitet, kommunikation og markedsføring

2D-koden har også potentiale til at forbedre kommunikationen med kunden. Lagrede ingredienslister, oprindelsesbeviser og næringsværdier øger gennemsigtigheden og tilliden til produktet og producenten. Lotterier, rabatkampagner eller sæsonbetonede opskrifter kan styrke brandloyaliteten. Producenter kan ledsage deres kunder på kunderejsen ved at bruge koden til at give oplysninger, der er interessante før købet, samt oplysninger, der er værdifulde bagefter. Og alt dette på brugerens eget sprog. Producenterne kan selv drage konklusioner for deres produktudvikling baseret på, hvor ofte den digitale kode er blevet scannet og af hvem.

Det gør hvert enkelt produkt til et touchpoint for kundeloyalitet, kommunikation og markedsføring - og giver også muligheder i den fysiske detailhandel, som tidligere gav e-handlen en konkurrencefordel. Og alt dette via en enkelt kode, der fylder meget mindre end de nuværende alsidige mærkninger og gør alle andre overflødige. Emballage fokuserer igen på sit attraktive design.

Men hvad skal producenter og detailhandlere bruge for at kunne udnytte fordelene ved den nye kode? Og hvad skal man gøre, hvis den ikke slår an? Mange steder påføres den statiske EAN-kode stadig ved hjælp af printer eller dybtryk, som ikke er egnet til påføring af dynamiske koder. På mange områder er CIJ-teknologi (CIJ = CIJ-inkjet) blevet brugt indtil nu. Men med sin lave printopløsning er den udviklede skriftkvalitet kun i begrænset omfang egnet til at printe 2D-koder i god kvalitet ved høje hastigheder til høje første læsehastigheder på salgsstedet. Hvis du ikke vil gå glip af denne udvikling, bør du skifte til moderne, højopløselige og vedligeholdelsesfrie printsystemer nu. De skal være hurtige og nemme at integrere i produktionsmaskinernes styresystem og kunne hente indholdet til at printe 2D-koder med variable data via grænseflader. De skal også kunne printe de tidligere koder - i overgangsperioden eller for individuelle markedsdeltagere, der beslutter sig mod 2D-koden eller har brug for mere tid til at skifte over

Der er dog ikke kun tale om egnede systemer til pålidelig mærkning, men også om egnede midler til at sikre kodekvalitet til høje første læsehastigheder. Det skyldes, at når en kode bruges i hele proceskæden, bliver overvågning af printkvaliteten vigtigere ud over dens anvendelse. Producenter rådes derfor til at bekræfte kodekvaliteten umiddelbart efter påføring og før afsendelse af varerne - inline eller i det mindste på stikprøvebasis.

Alle, der ønsker at forbedre kunderelationer, optimere processer og frigøre produktdesign fra unødvendig mærkning, har nu mulighed for at samarbejde med REA Elektronik om at udskifte gamle printsystemer med Thermal inkjet-teknologi (TIJ), laser- eller mærkningssystemer med høj opløsning. REA Elektronik tilbyder en omfattende portefølje til alle disse krav med sine produktlinjer REA JET, REA LABEL og REA VERIFIER til industriel mærkning, etikettering og verificering af kode. Virksomheden er GS1 Solution Provider, og dens specialister er medlemmer af GS1's nationale 2D-ekspertgruppe, som støtter den globale migration til 2D Data Matrix-koden og udvikler dens specifikationer.

REA JET HR-produktfamilien, TIJ-printsystemer baseret på kassetter, påfører højhastigheds- og højkvalitetsmærkning direkte på produktet eller dets emballage. Egnede blæk kan bruges til at printe direkte på papir, plast, folie eller metal, selv ved hjælp af REA's vådt-i-vådt-udskrivning. REA JET piezo-printsystemerne, som f.eks. den nye REA JET UP, anbefales til Mærkning af sekundær emballage, da de også giver høj kontrast og pålidelig Mærk på glatte underlag, som f.eks. coatede og malede overflader. Lasermærkningssystemerne fra REA JET mærker direkte på papir, plast, keramik eller metaloverflader ved hjælp af fokuseret lys, permanent uden forbrugsvarer. Og hvor direkte mærkning med inkjet-printere eller lasere ikke er en mulighed, findes der Etiketteringsløsninger fra REA LABEL - fra enkle label-printere til komplekse anlæg. REA VERIFIER-systemer til inline- eller stikprøvekontrol sikrer, at koder printes korrekt og i høj kvalitet - i overensstemmelse med internationale standarder og med høj første læsehastighed ved kassen. Endelig kan REA Card-kassesystemer allerede læse og behandle den nye 2D-kode.

Og skulle den digitale 2D-kode ikke vinde frem på trods af dens mange fordele, vil producenterne have taget et vigtigt skridt i retning af at modernisere deres mærkning og reducere omkostningerne ved at skifte til fleksible, højtydende printsystemer.

Forfatter: Wilfried Weigelt, afdelingsleder REA VERIFIER hos REA Elektronik