Egyetlen kód mindenre - Miért a 2D kódé a jövő?

Középtávon az új 2D kód világszerte felváltja az 1D EAN kódot. Ez a GS1 ágazati szervezet terve. A GS1 Digital Link és a GS1 Data Matrix változatok közül lehet választani. A pixel négyzet egyetlen kódszimbólumban képes egyesíteni az összes korábbi adatot, és lehetővé teszi a gyártók számára, hogy termékeiket digitálisabbá és átláthatóbbá tegyék, valamint célzottan tájékoztassák a különböző csoportokat. Idővel az EAN vonalkódnak teljesen el kell tűnnie.

Egyes csomagolásokon a dizájn alig látható a sok címkézés miatt: tápértéktáblázat, EAN-kód, minőségmegőrzési idő és tételszám szorongatja a helyet, gyakran egy alkalmazási videó vagy verseny QR-kódja kíséretében, mellé pedig egy receptjavaslatokat tartalmazó füzetet ragasztanak. Az új 2D kód célja, hogy véget vessen ennek a burjánzásnak, például digitális linkváltozatként, és az összes információt önmagában adja meg - és még annál is többet. A pixelpontokból álló négyzet minden célcsoportot pontosan ki tud szolgálni: a logisztikától a nagy- és kiskereskedelmen át a végfelhasználóig.

A termékek címkézésére jelenleg használt vonalkódok egydimenziósak. Különböző vastagságú és távolságú párhuzamos sávokkal csak a termék csomagolásán lévő rögzített cikkszámot (GTIN) kódolják. Ezért nevezik őket "statikusnak".

Már a pixeles négyzetből álló kód megjelenése is mutatja, hogy egy új korszak hajnalán járunk. És még az a számoszlop is, amelyből az új 2D kódot kialakították, a cikkszámon kívül mást is elárul, nevezetesen változó adatokat, ami dinamikus kóddá teszi. Az élelmiszeriparban a tételszámot és az adott termék minőségmegőrzési idejét is tartalmazza. Ez számos előnyt kínál a kiskereskedők számára:

• Az áruk egyedi azonosítása a nyomon követhetőséget szolgálja, és lehetővé teszi a nagy- vagy kiskereskedők számára, hogy a teljes szállítmányok megsemmisítése helyett szelektíven válogassák ki a termékeket.
• A visszahívásokat hatékonyabban lehet végrehajtani.
• A termékek könnyebben felismerhetők megbízható eredetiként.
• A szavatossági időn keresztül automatikus árcsökkentés lehetséges, ha a kiskereskedők a lejárat előtt előre beállítanak egy időszakot, amelyen belül a pénztárgépnek csökkentenie kell a kiolvasott árat. Ez javíthatja az élelmiszer-hulladék kezelését és segíthet az élelmiszer-pazarlás csökkentésében.

Kapu egy sok különböző információs világot tartalmazó univerzumba

Az új kód képi megjelenítésében egy kétdimenziós pixel négyzet alakú. Ez lehet QR-kód vagy adatmátrixkód. Mindkettő lehetővé teszi a hiba felismerését és javítását, ezért még akkor is könnyen olvasható, ha akár 30 százalékos sérüléssel rendelkezik. Míg azonban a QR-kód általában csak egy statikus weboldalra vezet, az újdonság ennél sokkal többre képes.

Az új kód fénypontja, hogy az alatta lévő számoszlop egy URL, amely egy weboldalra vezet. Az ott tárolt információ és tartalom bármikor módosítható, frissíthető vagy akár teljesen kicserélhető - anélkül, hogy a 2D kódot meg kellene változtatni, és újra kellene nyomtatni a címkéket vagy a csomagolást. Az adatforrás a kódolt tétel, a minőségmegőrzési idő vagy akár a sorozatszám alapján több ezer termék közül egy adott termék pontos információihoz vezetheti a felhasználót. A GS1 Digital Link segítségével a kód célpontja lehet egy webportál, amely egy beépített kapcsolóval, úgynevezett "reszolverrel" rendelkezik. Bárki, aki internetképes eszközzel beolvassa a négyzetet, automatikusan a megfelelő adatforrásra irányul. A reszolver ugyanis felismeri, hogy ki szkennelte be a kódot, és átirányítja a felhasználót a célcsoport számára kialakított környezetbe.

Így a 2D kód egy olyan információs univerzum kapujává válik, amely ablakot nyit az egyes látogatók számára kialakított világra. A logisztikai vállalatok például láthatják a termék célpiacát, a kiskereskedők áttekintést kaphatnak egy adott tétel készletszintjéről, a kiskereskedők pedig inspirációt találhatnak a termékbemutatóhoz.

A termék az ügyfélhűség, a kommunikáció és a marketing érintkezési pontjává válik

A 2D kód a vásárlóval való kommunikáció javítására is alkalmas. A tárolt összetevőlisták, származási igazolások és tápértékek növelik az átláthatóságot és a termékbe és a gyártóba vetett bizalmat. Versenyek, kedvezményes akciók vagy szezonális receptek erősíthetik a márkahűséget. A gyártók végigkísérhetik vásárlóikat a vásárlói úton azáltal, hogy a kód segítségével a vásárlás előtt érdekes, illetve utána értékes információkat adnak. És mindezt a felhasználó saját nyelvén. A gyártók maguk is levonhatják a következtetéseket a termékfejlesztésükhöz az alapján, hogy a digitális kódot milyen gyakran és ki olvasta be.

Ezáltal minden egyes termék a vásárlói hűség, a kommunikáció és a marketing érintkezési pontjává válik - és olyan lehetőségeket kínál a bolti kiskereskedelemben is, amelyek korábban az e-kereskedelem versenyelőnyét jelentették. Mindezt egyetlen kód segítségével, amely sokkal kevesebb helyet foglal el, mint a jelenlegi címkék, és minden mást feleslegessé tesz. A csomagolás ismét a vonzó dizájnra összpontosít.

De mire van szükségük a gyártóknak és a kiskereskedőknek ahhoz, hogy kihasználják az új kód előnyeit? És mit kell tenni, ha nem válik be? A statikus EAN-kódot sok helyen még mindig ofszet- vagy mélynyomással alkalmazzák, ami nem alkalmas a dinamikus kódok alkalmazására. Sok területen eddig a CIJ-technológiát (CIJ = Continuous Inkjet = folyamatos tintasugaras nyomtatás) használták. Az alacsony nyomtatási felbontás miatt azonban a kifejlesztett betűminőség csak korlátozottan alkalmas a 2D pénztári kódok jó minőségű, nagy sebességű nyomtatására, hogy az értékesítési ponton magas első olvasási arányt lehessen elérni. Ha nem akar lemaradni erről a fejlődésről, akkor már most át kell állnia a modern, nagy felbontású és karbantartásmentes nyomtatási rendszerekre. Ezeknek gyorsan és egyszerűen integrálhatónak kell lenniük a gyártógépek vezérlőrendszerébe, és interfészeken keresztül kell tudni megszerezniük a változó adatokkal ellátott 2D kódok nyomtatásához szükséges tartalmat. Képesnek kell lenniük a korábbi kódok nyomtatására is - az átmeneti időszakban vagy azon egyes piaci szereplők számára, akik a 2D kód ellen döntenek, vagy akiknek több időre van szükségük az átálláshoz

Azonban nemcsak a megbízható címkézéshez szükséges megfelelő rendszerek kérdése merül fel, hanem a kódok minőségének biztosításához szükséges megfelelő eszközöké is a magas első olvasási arányok érdekében. A kódnak a teljes folyamatláncban történő alkalmazása ugyanis azt jelenti, hogy az alkalmazás mellett a nyomtatási minőség ellenőrzése is fontosabbá válik. A gyártóknak ezért ajánlott a kódminőséget közvetlenül a felhelyezés után és az áruk feladása előtt - inline vagy legalább szúrópróbaszerűen - ellenőrizni.

Aki javítani szeretné az ügyfélkapcsolatokat, optimalizálni a folyamatokat és megszabadítani a terméktervezést a felesleges kódolástól, annak most lehetősége van arra, hogy a REA Elektronikkal együttműködve a régi nyomtatórendszereket nagy felbontású termikus tintasugaras technológiával (TIJ), lézerrel vagy címkéző rendszerekkel váltsa le. A REA Elektronik az ipari jelöléshez, címkézéshez és kódellenőrzéshez használt REA JET, REA LABEL és REA VERIFIER termékcsaládjaival átfogó portfóliót kínál mindezekre a követelményekre. A vállalat GS1 Solution Provider, és szakértői tagjai a GS1 nemzeti 2D szakértői csoportjának, amely támogatja a 2D Data Matrix kódra való globális átállást és a kód specifikációjának kidolgozását.

A REA JET HR termékcsalád, a kazettákon alapuló TIJ nyomtatórendszerek nagy sebességű, kiváló minőségű címkézést alkalmaznak közvetlenül a termékre vagy annak csomagolására. A megfelelő tintákkal közvetlenül papírra, műanyagra, fóliára vagy fémre lehet nyomtatni, akár a REA nedves-nedves nyomtatási eljárással is. A REA JET piezo nyomtatórendszerek, mint például az új REA JET UP, másodlagos csomagolások címkézésére ajánlottak, mivel nagy kontrasztú és megbízható jelölést biztosítanak sima hordozókon, például bevonatos és festett felületeken is. A REA JET lézerkódoló rendsz erei fókuszált fény segítségével közvetlenül papírra, műanyagra, kerámiára vagy fémfelületekre jelölnek, fogyóeszközök nélkül. Ahol pedig a tintasugaras nyomtatókkal vagy lézerrel történő közvetlen jelölés nem lehetséges, ott a REA LABEL címkézési megoldásai állnak rendelkezésre - az egyszerű asztali címkenyomtatóktól a komplex címkézési rendszerekig. A REA VERIFIER rendszerek a soron belüli vagy szúrópróbaszerű ellenőrzésekhez biztosítják a kódok helyes és jó minőségű nyomtatását - a nemzetközi szabványoknak megfelelően és a pénztárnál magas első olvasási arány mellett. Végül pedig a REA Card pénztárrendszerek már képesek az új 2D kódok olvasására és feldolgozására.

És ha a 2D digitális kód számos előnye ellenére nem érvényesülne, a gyártók fontos lépést tettek a címkézés korszerűsítése és a költségek csökkentése felé a rugalmas, nagy teljesítményű nyomtatási rendszerekre való átállással.

Szerző: Wilfried Weigelt, a REA Elektronik REA VERIFIER részlegvezetője